Rebranding ma rozpocząć się w najbliższych tygodniach – twierdzi serwis The Verge. Zmiana nie jest niespodzianką. Aplikacje Nokii na Windows Phone zostały przemianowane na Lumię. O zamiarach Microsoftu informowano nieoficjalnie kilka tygodni wcześniej. Microsoft przejął dział sprzętu i usług Nokii, w tym smartfony Lumia, w kwietniu br. Nie wiadomo na razie, jakie logo zostanie umieszczone na smartfonach Lumia (Microsoftu, Lumii czy też obu brandów). 

Microsoft nie będzie już w materiałach marketingowych podkreślał nazwy systemu Windows Phone – zostanie po prostu Windows, co jest związane z planowaną w „Dziesiątce” unifikacją systemu na różne urządzenia.