Zmiana jest według spółki związana z poszerzeniem portfolio i aktualną strategią. Nowy slogan, „Reliably Smart”, ma podkreślać rosnące zaangażowanie firmy na rynku smart home i poszerzanie tej kategorii produktów. W logo zmieniono pisownię nazwy na TP-Link zamiast TP-LINK. Odświeżono także stronę internetową. 

Nowa identyfikacja od 23 sierpnia pojawiła się na stronie producenta i w mediach społecznościowych, z czasem odświeżone logo znajdzie się na opakowaniach produktów. TP-Link działa na rynku od 20 lat. W Polsce jest obecny od 5 lat.