Zmiana ma wzmocnić pozycję Media-Saturna na rynku e-commerce. Do EOG trafi należący do holdingu e-sklep Redcoon. Media-Saturn zakłada, że w nowej strukturze Redcoon będzie nadal rosnąć, także poprzez akwizycje. Ponadto w planie jest uruchomienie e-sklepów wyspecjalizowanych w określonych produktach (np. urządzenia noszone – wearables). Mają być samodzielnie pozycjonowane, prowadzić odrębną politykę cenową, mieć własne usługi.

Szefem nowej spółki będzie założyciel porównywaki Idealo, Martin Sinner.